À l’occasion des Jeux olympiques et paralympiques, le numéro un mondial de l’industrie du luxe, LVMH, s’est investi dans le sport pour la première fois sous cette forme. Partenaire de Paris 2024, en soutien de plusieurs athlètes dont Léon Marchand et Antoine Dupont, le groupe français a été actif et visible. Nouveau partenaire de la Formule 1, LVMH pourrait redevenir discret sur la scène olympique, alors que la famille Arnault, actionnaire majoritaire, investit dans le football via le Paris FC.
